动漫赛说念，正迎来我方确当打之年。
一个是行业产值：中国动漫行业总产值已接近3500亿元；另一个是用户体量和养殖商场限制：刻下，国内泛二次元用户限制打破5亿大关，泛二次元邻近商场限制瞻望超6500亿元。
庞杂的用户底盘疏通练习的产业生态，让动漫被行业看到，更被告白主温顺到。
在2026虎鲸文娱生意春季云发布中，优酷麇集央视商场连络（CTR）发布的《2026动漫营销帆海书》（简称《帆海书》）也印证了这一趋势：调研涌现，2026年57%的告白主狡计在动漫范畴加多预算，48%的告白主依托动漫IP营销握续深耕品类心智，累计相助超10个动漫IP。
热度在涨，品牌入局的意愿也越来越强。顺着这份《帆海书》，不妨一同来望望，2026年动漫行业呈现出哪些新趋势，又能为品牌带来何如的营销新价值？
千亿产值、5亿+用户
动漫成长视频增长后劲股
从近3500亿行业产值和5亿+泛二次元用户的坚实底盘来看，动漫已然打破小众圈层，成为长视频行业后劲股。赛说念全体呈现欣慰朝上的发展态势，具体可从三大趋势明晰窥见：
第一，产业势头凶猛，长视频平台握续加码布局。《帆海书》指出，2023-2025年长视频平台投资作品数目占比达55%。在2026虎鲸文娱生意春季云发布的片单中，优酷动漫储备了常青N代《沧元图 第三季》《师兄啊师兄 年番》《神墓 年番》《少年歌行之南明离火》，女频爆款《云深不知梦》、王炸新番《光阴除外》《楚乌》《东大高武学院》《莽荒纪》等数部宏构IP。
图源优酷
第二、国漫领航破浪，骨子质料与受众粘性双高。《帆海书》涌现，近5年间，国产动漫稳步上新，其中国漫播放量占动漫总播放比例高达76%，且69%的涟漪漫用户明确暗示更偏疼国产动漫。
具体到骨子端，国漫呈现出骨子宏构化、题材多元化两大特色。以优酷动漫为例，平台深耕“新国风 新原创”策略多年，已成长为55%国漫用户首选平台。除仙侠魔幻、热血冒险等中枢主题外，优酷动漫还握续布局考取习尚、王人市学院、女性题材等骨子，高傲不同受众需求。
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第三、动漫生意价值突显，成为长视频增长新引擎。除告白主投放意愿增强外，高达98%的告白主认可动漫营销能带来限制化新用户增长，92%的告白主合计动漫营销能匡助品牌破圈。
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其中，有两大营销趋势值得要点温顺：
一是骨子联动，剧影漫一体化开采成为常态。优质头部IP的开采正向多模式养殖延长，酿成丰富的营销触点。动漫营销也从单次曝光相助向“骨子与金钱共建”的长效模式演进。
二是创意升级，AIGC赋能营销提效超10%。陪同AI技能的日益练习，动漫营销也从“东说念主力密集型”加速升级至“智能协同型”。营销骨子反映周期也由数天/周裁减至小时级，大幅箝制创作资本与试错资本。
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此外，动漫营销的奏效也不再取决于单一的流量得到，而在于品牌能否实在参加IP寰球不雅、用户圈层与时时耗尽场景。
从优质骨子供给到生意化价值落地，动漫已然成为长视频新增长流水。
拿下年青东说念主，北京PK10
动漫攻入营销契机战场
于品牌而言，年青东说念主在哪儿品牌的异日就在哪儿。
《帆海书》清晰的两组数据值得告白主要点温顺。一个是从2026年Q1全网TOP20有用播放统计来看，动漫播放限制已达长剧半壁，环比增幅超长剧；二是动漫成为年青东说念主失业文娱的中枢聘请，其中18-40岁东说念主群行动耗尽主力军，用户诚意度远超世俗文娱受众。调研标明，超84%的动漫用户进行过关系耗尽，年均动漫开销达8500元。
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在骨子耗尽日益分层的今天，动漫用户限制庞杂、活跃度高、交互性强且消记念智隆起等特色为品牌营销的落地与调节奠定了塌实基础。
而用户价值除外，动漫独到的骨子生态上风也进一步放大其营销价值，酿成了不成替代的中枢竞争力。
率先是生命周期长。动漫中枢粉丝平均追番周期为6.7年，长效的用户温顺度有意于品牌始终曝光和深度浸透。
其次是全链路也曾跑通。刻下，动漫营销“骨子+场景+养殖”的全链路落地旅途也曾跑通，从骨子植入到生意快闪，再到授权相助、养殖品开采等，每一个本领王人蕴涵巨大的营销势能，为品牌带来多元化、全维度的营销空间。
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不错说，庞杂、优质的用户基础与完善的骨子生态，共同构筑动漫的中枢营销价值，使得动漫成为品牌拿下年青东说念主的契机战场。
2026动漫营销策略指南发布
三大产物助品牌玩动掸漫IP营销
陪同动漫营销价值的约束突显，告白主对该赛说念的布局设施较着加速。但《帆海书》指出，当今动漫营销存在三个中枢进阶场地：豪情通顺、品类出击、加强评估。
针对刻下动漫营销近况，优酷推出三大产物，以多元营销玩法助力品牌玩转IP营销。
01 IP套装整合热门动漫IP优质资源，为品牌提供“IP筛选-骨子共创-宣发扩散-养殖开采”的一站式套装工作，通过品牌与IP的深度绑定，酿成多元曝光、完结调节。
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02主题季以动漫IP为中枢，通过调和的视觉传达、心情热门预判和资源引爆打造专属营销主题季，让品牌吃透动漫红利。
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03粉丝行动聚焦动漫中枢粉丝群体，以线上+线下的深度联动，为品牌买通营销全场景生态。不仅能强化用户参与感，还会引发粉丝自觉传播，酿制品效长效闭环。
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在实操中，益达与国漫《师兄啊师兄》的IP营销，为快消品牌的年青化破圈提供了一个优质样本。该相助锚定益达品牌主义“嚼出安宁好景况”与主角李长命“平定求存、安宁修仙”东说念主设的高度契合，通过“创意短片定制、精确定向投放、千里浸式社媒互动”的组合交接，完结品牌与IP的深度共生。在《师兄啊师兄》热播时候，益达打造的系列创意物料精确穿透Z世代圈层，奏效配置起品牌认可与豪情并吞。
结语：从用户基础到骨子生态，从技能赋能到产物落地，动漫不仅为品牌带来了多元的营销场景，更为品牌完结长效增长提供了庞大撑握。
而陪同行业的握续荣华，动漫营销必将成为品牌对话年青世代的必争之地。率先布局者，也将霸占增长先机。
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