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（来源：团结报）

转自：团结报

□ 刘 宁 代玉兰

青年统战工作是中国共产党统一战线工作的重要组成部分。作为数字技术原生代，Z世代（1995—2009年出生群体）是国家发展与民族复兴的青年力量，其价值取向与政治认同直接关乎国家未来与统战工作根基。这一群体成长于算法赋能、圈层传播的数字时代，对单向说教式工作模式天然疏离，对文化传播的审美与接受逻辑已发生深刻变革。以文化认同凝聚政治认同是青年统战工作的核心路径，唯有坚守文化传承之“正”、创新传播表达之“新”，才能破解传统路径依赖，回应青年群体的时代诉求。

精准把握文化认同特征与网络行为逻辑

Z世代这一群体呈现鲜明的“圈层化”“视觉化”“互动化”“个性化”特质：“圈层化”以趣缘为核心纽带，成员围绕特定兴趣领域形成高黏性网络社群，社群内部有专属的话语体系与身份标识，对外则呈现较强的圈层壁垒；“视觉化”以短视频、动漫、表情包等为主流信息载体，相较于冗长的文字叙事，更偏好直观生动的视觉符号传递信息；“互动化”强调双向的意义生成，通过弹幕实时评论、线上内容共创等方式，打破信息传播者与受众的单向界限，在互动中建构群体共识；“个性化”追求真实可感的个体叙事，摒弃千篇一律的宏大表达，受众更倾向于为具有个人特色、情感温度的内容买单。

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从“国风”热潮席卷全网到虚拟偶像持续破圈，背后折射出Z世代文化接受逻辑从“被动传导”向“主动共创”、价值认同从“理性认知”向“情感共鸣”的深刻转型。Z世代作为数字原生代，其价值认同形成深度绑定网络空间与文化体验，必须突破传统单向说教模式，以文化共情为核心切入点。因此，做好Z世代统战工作，既是巩固拓展新时代爱国统一战线的必然要求，更是适应青年群体变迁、筑牢国家长治久安认同根基的战略之举。

守正Z世代文化认同的价值根基

文化认同是政治认同的前提与基础，其内容创新必须坚守核心价值与政治立场，这是统战工作凝聚Z世代的根本遵循。

深挖优秀传统文化。中华优秀传统文化中“天下为公”的家国情怀、“和而不同”的包容智慧、“自强不息”的奋斗精神，是涵养核心价值的重要源泉。统战工作需提炼其中与新时代中国特色社会主义相契合的精神内核，通过具象化的呈现形式让Z世代感知文化厚度，从文化根脉中汲取认同力量。这并非简单复古，百家乐而是要实现创造性转化。以汉服热潮为例，从早期的形制考据、服饰复刻，发展为结合国风音乐、古风短视频的文化传播，青年们身着汉服参与节庆活动、打卡文旅地标，更在社交平台分享穿搭、讲述传统服饰背后的礼制故事。这类实践让传统文化思想在与Z世代的精神对话中焕发新生。

讲好当代中国故事。新时代的发展成就、乡村振兴的伟大实践、科技创新的突破成果，都是核心价值的生动注脚。要以Z世代可感知的发展变迁为切入点，将党的领导、道路的优越性融入鲜活实践叙事，让青年在时代故事中深化对国家发展的认知认同。乡村振兴领域里，“90后”驻村第一书记用短视频记录乡村蜕变，从泥泞土路到硬化公路，从滞销农货到电商爆款，真实的镜头语言让青年直观看到乡村发展的民生温度；科技创新赛道上，“北斗”团队的青年工程师分享卫星组网的攻坚历程，航天探月的“黑科技”科普短视频刷屏社交平台，pk10硬核成果与青春担当的结合点燃青年科技报国热情。这些扎根现实、贴近青年的叙事实践，既让宏大发展成就转化为Z世代可感可知的个体记忆，更在潜移默化中夯实了其对中国道路的价值认同与情感归属。

创新Z世代文化认同的传播范式

坚守核心价值与政治立场的同时，唯有创新传播范式，才能让文化认同真正走进Z世代内心。面对青年群体的认知习惯与网络空间的传播规律，统战工作可从媒介、语态、内容、场域四个维度突破，构建接地气、有温度的话语体系。

将媒介创新作为传播破圈的基础。摒弃单一线下渠道依赖，主动拥抱青年聚集的数字媒介，将文化内涵与数字技术深度融合，通过VR重现历史场景、短视频解读核心价值等形式，让静态文化资源转化为动态传播内容，提升触达效率与体验感。例如，以沉浸式VR体验还原红色历史现场，用短视频拆解传统文化精髓，既契合Z世代的媒介使用习惯，又能让主流价值传播更具吸引力与穿透力。

将语态创新作为情感共鸣的关键。告别说教式、书面化表达，避免宏大抽象，聚焦微观叙事，采用“网言网语”“互动对话”的鲜活语态，用青年熟悉的语境诠释文化内涵与政治理念。无论是“梗图解读传统文化”还是“话题讨论时代发展”，都能让传播从“单向灌输”变为“双向互动”，拉近心理距离，从而实现情感连接，使政治引导于无声处润人心。

将内容创新作为认同凝聚的重点。在坚守核心价值的前提下，挖掘文化与青年生活的契合点，打造轻量化、场景化内容产品。如围绕职业发展、文化潮流等青年关注话题，将家国情怀、包容精神融入其中，让文化认同在贴近生活的叙事中自然生成。推动“国潮”文化与主流价值深度融合，支持正能量“网红”与“UP主”成长，打造具有统战内涵的文化IP，使价值传播可亲可感。

将场域创新作为落地见效的保障。打破线上线下壁垒，构建“线上互动＋线下实践”的融合场域，把虚拟空间的认同转化为现实世界的行动，构建从“触达”到“触动”再到“行动”的完整链条。线上搭建话题社区、文化打卡等互动平台，线下开展非遗体验、红色研学等实践活动，让Z世代深化文化感知，进而推动文化认同向政治认同转化。

展望未来，赢得青年就是赢得战略主动。网络空间已成为意识形态交锋和人心争夺的前沿阵地。统战工作者必须具备深度互联网思维与真诚的青年心态，既保持政治定力与文化自信，又勇于突破陈规、拥抱变化。唯有在守正中把稳方向，在创新中激发活力，才能不断拓展文化认同的广度与深度，把广大青年紧紧团结在党的周围，为民族复兴伟业凝聚磅礴的青春力量。

（作者刘宁系湖北省中国特色社会主义理论体系研究中心省委党校分中心特约研究员；代玉兰系中共湖北省委党校中共党史专业硕士研究生）

发布于：北京市