作家 | 黄昱

从曾经的"小而好意思"到祯祥入主后的"大生态"，魅族手机在短短几年间履历了数次策略漂移与解决层地震。

可是，在马年揭开序幕之际，魅族手机近三年来的新生之路将迎来一个 BE 大结局的信号似乎越来越强。

1 月初，魅族中国区 CMO 万志强还在新春年会上热血兴奋地宣告，魅族 23 将于年中亮相，并挑战"史上最窄边框"。

但只是过了一个月，情况就发生了戏剧性的回转。二月中旬，斟酌魅族 23 研发技俩已认真停摆的消息不胫而走，外包团队被惊骇，现存东说念主力已无法看守技俩鼓励。

另据界面新闻报说念，魅族手机业务还是实质性停摆，将于 2026 年 3 月认真退市，魅族旗下 FlymeAuto 车机业务将幽静运营，魅族品牌或将不息保留在祯祥体系内。

这时，距离魅族创举东说念主黄章的亲弟弟黄质潘，接替苏静成为魅族集团新任 CEO 也才近半年时候。

若是说当年的魅族是手机圈的"白蟾光"，那么当今的它更像是一个在巨头夹缝中吃力寻找呼吸空间的求生者。

尽管魅族官方面前尚未证明毁掉手机业务的消息，但在特殊内卷的手机商场，这种千里默在一定进程上或是离场的序曲，让商场嗅到了某种终局的气味。

这种不安的神思并非望风捕影。

连年来，跟着内存与芯片价钱捏续攀升，底本就利润浮浅的中小手机厂商糊口空间被进一步压缩。在此之前，已稀有码圈博主露出，由于成本压力，某些厂商被动暂停了下一代旗舰机的研发，致使濒临退出部分区域商场的顶点境况。

算作曾经"小而好意思"的代名词，魅族如今再次被推上公论的风口浪尖，东说念主们运行念念考，这家承载了多量魅友芳华缅想的品牌，是否确实要透顶告别手机这一曾经的立身之本。

终末一搏失败

魅族如今的逆境，在魅族 22 发布时就还是埋下了伏笔。

魅族及新上任的黄质潘急需要一款新品来从头赢回商场，但底本盘算推算于客岁 618 期间发布的魅族 22，却履历了两次跳票。

最终到 2025 年 9 月 15 日，在以"归航"为主题的魅族 22 年度旗舰手机暨 Flyme AIOS 生态发布会上，魅族终于推出了新一代旗舰手机——魅族 22，而这距离魅族推出上一代旗舰手机魅族 21 还是往时近两年。

彼时星纪魅族中国区 CMO 万志强直言："魅族 22 迟迟未能发布，咱们落魄压力都很大。魅族 22 为什么来得这样晚？其实除了好多预见以外的影响要素外，咱们还必须要承认 22 的开发责任比设想的要吃力。"

与此同期，他示意魅族 22 是魅族史上"打磨"最久的一台手机。

很快，黄质潘在一场媒体采访中露出，魅族 22 宽限发布主要受到两方面要素的影响：一是往时一年公司作念了一些业务调遣，二是手机行业举座增长渐渐趋缓，竞争形态趋于沉稳，加上刻下国际经济步地的影响，企业融资难度显赫增大，这些外部环境也促使公司从头念念考家具节拍和资源分派。

"我的指标是但愿每年 5 月份发布新一代旗舰，赶上 618 大促。"但黄质潘也坦言，现实地看，魅族可能还需要一代致使两代家具的时候来完周全面调遣。魅族现阶段如故一家限制不大的公司，不管是资金如故技能蕴蓄，都与行业头部厂商存在差距。因此，2026 年下半年对公司来说是一个更稳妥的时候点。

"下一代家具很可能如故在 2026 年下半年发布，但我也会竭力于争取提前。"

这是黄质潘立下的 flag，但当外部竞争更加强烈，里面策略扭捏不定，面前来看，魅族未能通过这款家具重建商场信任。

魅族 22 天然在官方话术中被冠以"旗舰手机"的称呼，但其搭载的高通骁龙 8s Gen4 芯片施行上仅属于次旗舰定位，与红米 Turbo4 Pro、OPPO K13 Pro 等 2000 元以内起售的机型处于并吞梯队。而魅族 22 的起售价到达 2999 元，贵了 1000 元傍边。

在短缺中枢竞争力的情况下，如斯订价策略无疑是在挑战耗尽者的由衷度。

一位接近魅族东说念主士告诉华尔街见闻，魅族 22 销量够不上预期，可能是压垮魅族手机业务的终末一根稻草。

当被媒体问及魅族 22 需要达到些许出货量才气支捏住研发和成本时，黄质潘曾示意，即便订价在 2999 元，在经过渠说念用度、营销成本等摊派之后，魅族 22 仍然是亏钱卖硬件。

这说明魅族在供应链中失去了议价权，而手机销量不够高，难以摊薄成本。

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股东输血乏力

算作又名手机行业的老玩家，魅族千里浮多年，在国内手机商场曾经有过高光时刻，但因行业竞争强烈以及自己策略有盘算推算的造作，沦为" Others "之列，一直被动"小而好意思"地吃力糊口着。

为了破茧新生，魅族决定卖身。

2022 年 7 月，这个"落寞贵族"被李书福看上，祯祥旗下星纪期间收购魅族 79.09% 股份，随后合并为星纪魅族集团。

算作祯祥系中枢高管，沈子瑜是星纪魅族集团首任掌舵东说念主，在其任职期间星纪魅族明确提议要从传统手机厂商转型为跨界交融的全栈智能终局平台，运行涉足汽车产业，但愿将手机、XR 和智能汽车等不同界限的技能和家具进行有机交融。

2023 年 3 月，沈子瑜在集团成立后的首场策略疏导会中，提议魅族三年内要从头追想世界中高端手机商场前五，同期定下 "不作念低端机、聚焦中高端宏构" 的家具策略。

许多东说念主期待"背靠大树好纳凉"，认为魅族能凭借祯祥浑厚的资金再创光线。

可是，对于祯祥这类产业成本而言，收购魅族的中枢动机并非确实想在手机红海里格杀，而是为了弥补汽车智能化转型的短板。

祯祥敬重的是魅族对 UI 和系统的定制才略，Flyme Auto 在祯祥多款车型上的到手垄断，确乎证明了这种生态整合的价值。

李书福还曾试图将把魅族奉上市，但当手机业务捏续蚀本、无法达成酣畅盈亏且市占率长年处于统计中的" Others "行列时，李书福的魄力正在发生秘要的变化，魅族上市的事到其后也杳无音问了。

一位接近魅族中枢解决层的前魅族职工告诉华尔街见闻，在刻下经济步地下，祯祥也不想给魅族更多输血，这无疑进一步加重了魅族的资金压力。

对于魅族而言，手机业务正从"中枢进口"酿成"千里重攀扯"。底本祈望通过手机 + 汽车达成 1+1 大于 2 的成果，现实却是手机业务孱弱，无法给汽车销量带来实质性的加捏，致使连魅族品牌汽车也因祯祥里面品牌胁制而"流产"。

在这种配景下，资方对于不息向手机业务大限制输血的存眷正在消退。

苏静的离开和黄质潘的追想，天然被视为追想传统基因，但也可能意味着公司正在进行终末的财富算帐与业务转型。

另值得玩味的是，据企查查更新的工商信息，本年 1 月湖北星纪魅族科技有限公司（即星纪魅族）发生高档解决东说念主员备案变更，卸任魅族董事长和 CEO 已久的沈子瑜成为董事长。

对于追求投资酬金的股东来说，断舍离掉低效的硬件研发业务，将资源纠合在更具设想空间的 AI 生态和智能座舱上，才是最恰当逻辑的贸易有盘算推算。

魅族此时毁掉手机硬件业务巧合是一种止损式的解放，失去的是一个年出货量不大、毫无议价权的低效终局，获取的是对中枢系统算法和 AI 眼镜等新兴赛说念的全力聚焦。

一家券商耗尽电子行业分析师告诉华尔街见闻，祯祥集团并不需要一个赔本赚吆喝的手机品牌，它需要的是一个能够快速适配寰球车型、缔造行业标杆的系统开发商。

解决捏续触动

资金不及只是一方面，一个企业的没落的另一蹙迫原因，与中枢团队的泛动斟酌。

在往时的五年里，魅族履历了凄惨的高层洗牌，五年间更换了四任 CEO。

从 2021 年黄章将帅印交给亲弟弟黄质潘，到祯祥收购后由沈子瑜掌舵，pk10再到财务配景的苏静上任，终末又是黄质潘从头追想，这种走马灯式的东说念主事变动，让魅族的既定策略永久处于碎屑化景况。

当 AI 大模子海潮兴起之际，2024 年 2 月 18 日，魅族成为第一批跳出来晓谕要住手传统智高手机的研发的手机厂商。按照魅族其时的策略，其要全力过问"明日诱导"（AI For New Generations），首款全新 AI 终局家具也将在 2024 年内认真发布。

在其时任星纪魅族集团董事长兼 CEO 沈子瑜看来，魅族要用有限的资源和有限的时候，去作念一件更伟大的事情 。

彼时按照算计，魅族将全新打造的手机端操作系统将进行系统更新，构建起 AI 期间操作系统的基建才略；到 2026 年达成 AI 诱导国内市占率第一，家具生态无缺构建。

标语喊得很响，魅族给外界开释出要浴火新生的强烈信心。

" ALL in AI "策略近 10 天后，魅族举办了新款手机魅族 21 PRO 的发布会，并将这款手机界说为面向 AI 期间全新打造的明日诱导。

本日前魅族高管李楠以资深魅友的身份，成为这场发布会的主讲东说念主，算作魅族手机操作系统 Flyme 灵魂东说念主物的杨颜曾经凄惨追想，主讲了 Flyme 的一些 AI 功能。

将一批宿将请回，瓦解在开释魅族要从头搭建精锐团队从头启航的积极信号。

2 月 25 日，跟着魅族手机业务停摆消息甚嚣尘上之际，李楠也在微博上发文揭露了一部分当年的故事。

他指出："两年多以前我是作念过一个奥密盘算推算，对于如何重振魅族的。但是其后并莫得被透顶膨胀，最主要的原因是第一步就长短常激进的裁人——只留住几百东说念主。我知说念莫得深远的 2C 商场竞争劝诫的指令层是不会膨胀这样激进的盘算推算的。但是我也知说念这是救助这个品牌的独一正确的说念路。"

李楠等其后并莫得从头回到魅族，更让东说念主出东说念主猜度的是，魅族 21 PRO 发布不到三个月后，曾主导星纪期间收购魅族的星纪魅族总裁苏静升任公司 CEO，沈子瑜离开。

彼时星纪魅族集团仍在积极筹备赴港上市，里面对 2024 年达成上市捏乐不雅魄力。

苏静时期，原小鹏汽车高管廖清红也加入魅族任首席运营官，同期被推到台前。按照新算计，魅族要打造以 Flyme AIOS 为中枢，智高手机、智能眼镜和智能汽车三个家具品类共同发展的生态，并推出了主打性价比的 Lucky 系列手机和 StarV 系列智能眼镜。

在 2025 年 3 月的一场疏导会上，廖清红告诉华尔街见闻，往时半年来，星纪魅族一直在原原委委，作念" 3+1 " ， 以 AI 为底座，沿着家具调动、寰球化、生态打造来树立公司，在这个历程中，也想得更瓦解。在具体的家具调动上，将来会围绕着 AI 手机和智能眼镜去探索。

但从定位来说，这一阶段魅族手机主攻中低端商场，与之前沈子瑜提议的中高端策略绝对不同。

就在外界以为魅族正步入正轨之际，2 个月后却倏得传出了苏静辞任 CEO 的消息，到 7 月黄质潘的微博认证变更为星纪魅族集团 CEO，进一步坐实了东说念主事变动的消息。

一位接近魅族里面东说念主士对华尔街见闻露出，苏静是主动提的辞职，臆测原因是里面压力太大，祯祥能给的支捏也不够，以为魅族接下来作念好难度很大。

苏静辞职后，廖清红、前星纪魅族副总裁曾洋等多位高管都已先后辞职，这也成为魅族手机业务后续堕入发展逆境的蹙迫信号。

中枢东说念主才的流失让魅族引以为傲的 Flyme 系统更新安宁，致使连曾经的灵魂东说念主物杨颜也摄取与公司决裂，客岁 8、9 月份在微博上公开不合，宣称要让魅族 22 卖不掉，这无疑折射了魅族里面利益的复杂纠葛，进一步加快了品牌的滑坡。

深陷内卷河流

"若是你莫得精锐、敢干，那么什么策略战术标的都无从谈起。宏大絮叨心念念不皆的组织是无法解围的。今天，plaud 销量破百万，meta 销量将要破千万，而魅族顶风招展，没什么可缺憾的。当队列还是莫得斗殴力了，粉丝盼王师北渡，也势必是摧毁。"

李楠在 2 月 25 日说的这样一段话，似乎为魅族手机的遗弃添上了注脚。

更加强烈的手机行业的竞争，巧合亦然魅族摄取多谋善断的中枢要素。

手机商场还是进入了行业纠合度显赫、特殊内卷的阶段。

IDC 陈述指出，2025 年中国智高手机商场出货量约 2.85 亿台，同比下落 0.6%。上半年开始，"国补"重复春节销售旺季推动商场增长显然，但后继乏力。下半年跟着部分商场需求提前开释，多地"国补"资金提前用尽以及成本捏续上升等要素影响，商场不息保捏同比下滑。

与此同期，据 IDC 数据，华为、苹果、vivo、小米和 OPPO 这五大头部厂商还是卷走了近概况的商场份额，留给" Others "的糊口空间聊胜于无。在这样的竞争形态下，魅族举步维艰。

马太效应意味着，若是莫得宏大的出货量来支捏供应链成本和研发过问，中小厂商即便再如何标榜"不看参数看体验"，也很难在这场糊口战中生还。

有业内东说念主士认为，受寰球存储芯片产能胁制、AI 行状器需求激增等要素影响，内存价钱大幅高涨，这或是压垮骆驼的终末一根稻草。

又名耗尽电子产业链东说念主士露出，刻下智高手机存储芯片采购成本较客岁同期已高涨跳动 80%，且仍未见放缓迹象。

据商场研究机构 Counterpoint Research 陈述，DRAM（内存）价钱飙升已使低端、中端和高端智高手机的 BoM 成分内别高涨了约 25%、15% 和 10%。瞻望到 2026 年第二季度，平均成本影响将捏续在 10%-15% 之间。

Counterpoint Research 高档分析师 Yang Wang 指出，在较廉价钱段，手机价钱上调的空间有限，若成本无法绝对转嫁，OEM 可能调遣家具策略。近期商场已不雅察到部分低 SKU 的出货量有所缩减。

华尔街见闻亦从供应链获悉，为了支吾成本高涨的压力，多家头部手机品牌已拟定于 3 月初启动新一轮家具价钱调遣。这将是近五年来手机行业限制最大、涨幅最为显赫的一轮集体调价。

与此同期，Counterpoint Research、IDC 等机构广宽下调 2026 年寰球及中国手机商场出货量预测，这无疑进一步加重了厂商的策动压力。

在技能赶紧发展的齿轮下，不少手机品牌都掉队或退场了，国外有诺基亚、黑莓、爱立信、LG、西门子、夏普等，国内则有好意思图手机、夏新、金立、锤子手机、乐视手机等。

2026 年开始，在华硕年末联欢晚会上，华硕集团董事长施崇棠也示意，华硕 Zenfone、ROG Phone 双品牌从 2026 年起住手推出新机，不再加多新机种，给这家 PC 巨头近 23 年的手机征途认真画上了句点。

机诈的淘汰赛中，中小手机厂商糊口越发盘曲，魅族不是第一家退场的，也不会是终末一家。

对于手机行业而言，魅族的潜在离场折射出的是所有这个词硬件调动的瓶颈。

手机算作中枢终局的劝诱力正在被过度竞争摊平，对于资方和厂商来说，断舍离低效业务已成为一种共鸣。

这种摄取天然会让品牌在硬件河山中隐没，但从贸易本色上讲，这是将有限的研发弹药从杀红眼的红海中抽出，过问到下一代交互终局（如 AI 眼镜）的颖悟之举。

在这一历程中，失去的是一个期间的执念，获取的巧合是通往将来智能生态的入场券。

放下手机的执念，发力对于如今的魅族而言，未必不是一次涅槃。

商场是机诈的，它不会给掉队者太多补考的契机，但对于勇于在正确方朝上止损并从头启航的公司，将来依然留有一隅之地。

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